{"id":59949,"date":"2023-03-01T17:24:38","date_gmt":"2023-03-01T23:24:38","guid":{"rendered":"https:\/\/skygroove.mx\/?p=59949"},"modified":"2023-06-07T18:41:27","modified_gmt":"2023-06-07T18:41:27","slug":"google-asegura-que-pone-fin-a-las-cookies-en-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/skygroove.mx\/landing\/2023\/03\/01\/google-asegura-que-pone-fin-a-las-cookies-en-2024\/","title":{"rendered":"Google asegura que pone fin a las &#8220;cookies&#8221; en 2024"},"content":{"rendered":"<h1><span style=\"color: #d1117b;\">Google asegura que pone fin a las &#8220;cookies&#8221;en 2024: as\u00ed te rastrear\u00e1 ahora para mostrarte anuncios<\/span><\/h1>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #000000;\">La nueva herramienta &#8220;funcionar\u00e1 con audiencias predictivas y, en lugar de tener el cien por cien de los datos, tendr\u00e1 un porcentaje menor, debido que el resto ser\u00e1n unas predicciones que GA4 realizar\u00e1 seg\u00fan la informaci\u00f3n real que tiene del porcentaje limitado de usuarios&#8221;, explica Natalia Samp\u00e9riz, fundadora y CEO de Semm\u00e1ntica.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Ya puedes rechazar las cookies de seguimiento de Google sin que afecte a tu navegaci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Google Analytics, la herramienta de an\u00e1lisis de sitios web m\u00e1s usada en el mundo, deja en segundo plano las <em>cookies&nbsp;<\/em>con su versi\u00f3n Google Analytics 4 (GA4, por sus siglas) para&nbsp;apostar por la&nbsp;<a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/www.20minutos.es\/minuteca\/privacidad\/\">privacidad<\/a>&nbsp;y revolucionar las estrategias de publicidad digital.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Esta nueva versi\u00f3n es una plataforma&nbsp;<em>online<\/em>, reemplazar\u00e1 a Universal Analytics para&nbsp;<strong>analizar el tr\u00e1fico<\/strong>&nbsp;de los usuarios en&nbsp;<a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/www.20minutos.es\/tecnologia\/minuteca\/internet\/\">Internet<\/a>, ofrecer\u00e1 un sistema de medici\u00f3n mejorado, medir\u00e1 los datos provenientes de distintas fuentes, unificar\u00e1 los an\u00e1lisis, dispondr\u00e1 de una&nbsp;<strong>medici\u00f3n centrada en el usuario<\/strong>, permitir\u00e1 a las marcas entender mejor las audiencias y el aprendizaje autom\u00e1tico preservar\u00e1 la privacidad.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">GA4 incluye <strong>nuevos controles de seguridad<\/strong>, es decir, se podr\u00e1 personalizar los datos que recopilan los sitios webs e incluso se reducir\u00e1 el alcance de informaci\u00f3n de los internautas.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Seg\u00fan&nbsp;<a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/efs.efeservicios.com\/texto\/google-cookies-impone-desafios-publicidad\/55010462988\">EFE<\/a>, GA4 lograr\u00e1 &#8220;cubrir los vac\u00edos que quedan cuando las personas deciden no aceptar las&nbsp;<em>cookies<\/em>, lo que permite obtener informaci\u00f3n sobre el comportamiento de los usuarios pero&nbsp;<strong>manteniendo sus datos an\u00f3nimos<\/strong>. La l\u00f3gica est\u00e1 basada en eventos (las interacciones del cliente en un sitio web o app<em>)&nbsp;<\/em>y no en la visualizaci\u00f3n de p\u00e1ginas y sesiones como la versi\u00f3n anterior&#8221;.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"color: #d1117b;\"><strong>Antes de adentrarnos, \u00bfqu\u00e9 son las famosas cookies?<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/support.google.com\/chrome\/answer\/95647?hl=es-es\">Google define<\/a>&nbsp;a las&nbsp;<em>cookies&nbsp;<\/em>como unos &#8220;<strong>archivos&nbsp;<\/strong>que crean los sitios web que se visitan.&nbsp;<strong>Guardan informaci\u00f3n<\/strong>&nbsp;de navegaci\u00f3n para disfrutar de una experiencia&nbsp;<em>online&nbsp;<\/em>m\u00e1s sencilla, y gracias a ellas, los sitios pueden mantener la sesi\u00f3n iniciada,&nbsp;<strong>recordar las preferencias<\/strong>&nbsp;y proporcionar contenido pertinente basado en la ubicaci\u00f3n&#8221;.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Natalia Samp\u00e9riz, fundadora y CEO de Semm\u00e1ntica, agencia especializada en campa\u00f1as SEM\/PPC y anal\u00edtica digital, explica a <a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/www.20minutos.es\/minuteca\/20bits\/\">20Bits<\/a>&nbsp;(Sitio web de noticias y medios de comunicaci\u00f3n en espa\u00f1a) los&nbsp;<strong>tres tipos de&nbsp;<em>cookies<\/em><\/strong><em>&nbsp;<\/em>que existen:<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-59951 alignright\" src=\"https:\/\/skygroove.mx\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Fondo-skygroove-1200-\u00d7-1200-px-1-300x300.png\" alt=\"\" width=\"461\" height=\"461\"><\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong>&#8216;1st party cookies&#8217;<\/strong>: Creadas desde el dominio que sirve la p\u00e1gina. S\u00f3lo el dominio que crea la cookie puede acceder a ella, adem\u00e1s, es \u00fatil para la recolecci\u00f3n de datos desde nuestros propios archivos digitales.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong>&#8216;2nd party cookies&#8217;<\/strong>: 1st party cookies de un partner con el que se ha llegado a un acuerdo espec\u00edfico para compartir datos. La informaci\u00f3n no est\u00e1 disponible en mercados abiertos y queda sujeta a condiciones concretas entre dos o m\u00e1s partes.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong>&#8216;3rd party cookies&#8217;<\/strong>: Creadas por un dominio externo que es distinto al dominio que sirve la p\u00e1gina, son accesibles desde cualquier dominio que cargue la cookie, pueden comprarse por terceros que no son propietarios de los activos, y en funci\u00f3n de los acuerdos, los proveedores pueden llegar a vender los datos tantas veces y a tantos compradores como deseen.&nbsp;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"color: #d1117b;\"><strong>\u00bfC\u00f3mo afectar\u00e1 la desaparici\u00f3n de las cookies?<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Samp\u00e9riz detalla que &#8220;las&nbsp;<em>cookies<strong>&nbsp;<\/strong><\/em><strong>no van a desaparecer porque son necesarias&nbsp;<\/strong>para el funcionamiento correcto de un sitio web. Cuando hablamos de la famosa desaparici\u00f3n de las&nbsp;<em>cookies&nbsp;<\/em>que lleva a\u00f1os postergando Google, hablamos \u00edntegramente de las 3rd party cookies, aunque en lugar de mencionar la eliminaci\u00f3n de las cookies,<strong>&nbsp;hablamos de bloquearlas por parte de&nbsp;<\/strong><a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/www.20minutos.es\/minuteca\/chrome\/\"><strong>Chrome<\/strong><\/a><strong>&#8220;<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-59952 alignleft\" src=\"https:\/\/skygroove.mx\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Copia-de-Fondo-skygroove-1200-\u00d7-1200-px-2-300x300.png\" alt=\"\" width=\"385\" height=\"385\"><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">&#8220;Tanto Firefox como Safari decidieron hacer el bloqueo de las 3rd party cookies y no pas\u00f3 nada, debido a que ellos lo vendieron como unos navegadores seguros. Pero, \u00bfpor qu\u00e9 digo que no pas\u00f3 nada? Porque la cuota de uso a nivel navegadores que tienen ambos es muy peque\u00f1a, pero Google Chrome posee un 64% del pastel y aqu\u00ed es donde viene el problema. El gigante tecnol\u00f3gico lo est\u00e1 postergando porque es un impacto que Google bloquee esas 3rd party cookies y deje de usar el&nbsp;<em>retargeting<\/em>&#8220;, a\u00f1ade la CEO de&nbsp;<a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/eur03.safelinks.protection.outlook.com\/?url=https%3A%2F%2Fwww.semmantica.com%2F&amp;data=05%7C01%7Cahigueram%40hiberus.com%7Ce74c43812fba44af0e2108db159cf984%7C077b766b61f04e7c9373928832aa9fef%7C0%7C0%7C638127536170927795%7CUnknown%7CTWFpbGZsb3d8eyJWIjoiMC4wLjAwMDAiLCJQIjoiV2luMzIiLCJBTiI6Ik1haWwiLCJXVCI6Mn0%3D%7C3000%7C%7C%7C&amp;sdata=idovZevC8I2yBsfXIqax%2FfHUj2TKE94FbLtmaVKQ068%3D&amp;reserved=0\">Semm\u00e1ntica<\/a>.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">&#8220;En lugar de hablar de eliminar las cookies, hablamos de bloquear las cookies por parte de Google Chrome&#8221; &#8211;&nbsp;Natalia Samp\u00e9riz.<\/span><\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"color: #d1117b;\"><strong>Al bloquear las cookies de terceros, \u00bfc\u00f3mo se har\u00e1 el an\u00e1lisis?<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Actualmente,&nbsp;<strong>Google no ha hecho una comunicaci\u00f3n oficial<\/strong>&nbsp;en cuanto si va a ofrecer alternativas, pero Samp\u00e9riz afirma para 20Bits que la&nbsp;<em>big tech<\/em>&nbsp;&#8220;sac\u00f3 una nueva herramienta de medici\u00f3n llamada Google Analytics&#8221;.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Por otro lado, indica que &#8220;hasta ahora est\u00e1bamos usando una herramienta de medici\u00f3n donde med\u00edamos al detalle todos los usuarios que entraban en nuestra web, mientras que ahora, por una serie de razones, GA4 es una herramienta que va a&nbsp;<strong>medir un porcentaje de los internautas de manera detallada<\/strong>&nbsp;y el resto lo van a extrapolar&#8221;.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Dicha herramienta funcionar\u00e1 con&nbsp;<strong>audiencias predictivas<\/strong>, y en lugar de tener el cien por cien de los datos tendr\u00e1 un porcentaje menor, debido que el resto ser\u00e1n unas predicciones que GA4 har\u00e1 en funci\u00f3n de los datos reales que posee del porcentaje limitado de usuarios.<\/span><\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3><\/h3>\n<h3><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"color: #d1117b;\"><strong>\u00bfSe ver\u00e1n beneficiados los usuarios?<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Natalia Samp\u00e9riz se\u00f1ala que &#8220;<strong>es muy relativo<\/strong>. Es como preguntar si te sientes m\u00e1s protegido desde que aparece el t\u00edpico aviso de&nbsp;<em>cookies&nbsp;<\/em>y las aceptas,&nbsp;<strong>habr\u00e1 gente que s\u00ed y gente que no<\/strong>. Al final se aceptan porque quieres entrar a una web y leer el contenido, pero puede haber un porcentaje de usuarios que quieren leer y personalizar las&nbsp;<em>cookies&nbsp;<\/em>que aceptan&#8221;.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">&#8220;Hay gente m\u00e1s concienciada con el tema de la privacidad y&nbsp;<strong>valora positivamente que esas&nbsp;<em>cookies&nbsp;<\/em>pasen a bloquearse&nbsp;<\/strong>por parte de Google Chrome, no obstante, esos usuarios a d\u00eda de hoy son libres de utilizar cualquier navegador que bloquee las 3rd party cookies. De cara al usuario,&nbsp;<strong>en mi opini\u00f3n, no es un gran cambio&nbsp;<\/strong>porque esto ya existe, es decir, la alternativa se puede utilizar&#8221;, matiza.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">La CEO concluye esta parte con que &#8220;no se van a poder utilizar las 3rd party cookies que hacen referencia al usuario y tampoco se van poder compartir tan libremente entre los diferentes&nbsp;<em>players&nbsp;<\/em>del&nbsp;<a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/skygroove.mx\/marketing\/\">marketing&nbsp;digital<\/a> o la industria publicitaria. Al final no se va a poder utilizar tanto comportamiento concreto para personalizar la publicidad en otro sitio web\u201d.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"color: #d1117b;\"><strong>Respecto a la publicidad digital, \u00bfsupone un impacto?<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Las personas que gestionan las campa\u00f1as, las agencias y los anunciantes van a&nbsp;<strong>perder las opciones de personalizaci\u00f3n y la herramienta de segmentar&nbsp;<\/strong>en funci\u00f3n del comportamiento de los usuarios.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Samp\u00e9riz finaliza que &#8220;se supone que vamos a perder efectividad en las campa\u00f1as de&nbsp;publicidad. Es decir, a los<\/span> <span style=\"color: #000000;\">grandes&nbsp;<em>players&nbsp;<\/em>como Google o Facebook les afecta parcialmente, pero luego afecta a la publicidad program\u00e1tica porque est\u00e1 basada en datos a partir de la informaci\u00f3n que se obtiene del usuario&#8221;.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">&#8220;Si las cookies de terceros estuvieran deshabilitadas, las empresas publicitarias utilizar\u00edan otro mecanismo para lograr lo mismo; y ese mecanismo no tendr\u00eda el mismo nivel de visibilidad y control que las cookies&#8221; \u2013 Lou Montulli, responsables de la creaci\u00f3n de las cookies.<\/span><\/p>\n<h5><\/h5>\n<hr>\n<h5><\/h5>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><em><span style=\"color: #000000;\">Este articulo pertenece a <a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/www.20minutos.es\/minuteca\/20bits\/\">20Bits<\/a>&nbsp;(Sitio web de noticias y medios de comunicaci\u00f3n en Espa\u00f1a).<\/span><\/em><\/strong><\/p>\n<h4><\/h4>\n<h4><strong><em><span style=\"color: #000000;\">Fuente: Higuera, A. (15 de 02 de 2023 ). www.20minutos.es. Obtenido de 20minutos: https:\/\/www.20minutos.es\/tecnologia\/actualidad\/google-bloqueara-las-cookies-de-terceros-asi-te-van-a-rastrear-para-mostrar-anuncios-5101256\/&nbsp;<\/span><\/em><\/strong><\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google asegura que pone fin a las &#8220;cookies&#8221;en 2024: as\u00ed te rastrear\u00e1 ahora para mostrarte anuncios La nueva herramienta &#8220;funcionar\u00e1 con audiencias predictivas y, en lugar de tener el cien por cien de los datos, tendr\u00e1 un porcentaje menor, debido que el resto ser\u00e1n unas predicciones que GA4 realizar\u00e1 seg\u00fan la informaci\u00f3n real que tiene [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":60090,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[15,11],"tags":[181,67,69,73],"class_list":["post-59949","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-marketing-digital","tag-cookies","tag-google","tag-medios-digitales","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/skygroove.mx\/landing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59949","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/skygroove.mx\/landing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/skygroove.mx\/landing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/skygroove.mx\/landing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/skygroove.mx\/landing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=59949"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/skygroove.mx\/landing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59949\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/skygroove.mx\/landing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/60090"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/skygroove.mx\/landing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=59949"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/skygroove.mx\/landing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=59949"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/skygroove.mx\/landing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=59949"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}