Las auditorías de rendimiento de SEM pueden revelar las fortalezas y debilidades de sus campañas, cómo se compara con la competencia y más.
Aquí encontrarás:
- Los pasos para realizar una auditoría SEM
- Por qué realizar auditorías SEM es una buena idea
- Qué hacer con los hallazgos de su auditoría
- Consejos de expertos cuando se trata de auditorías SEM
Nuestra experiencia nos dice que, para estar en la primera plana de Google, hay que tener una estrategia que lo abarque todo. Algunas marcas confían solo en el SEO, luego hacen que sus resultados orgánicos se desplacen hacia abajo en la página a favor de cosas como fragmentos enriquecidos. Algunos se enfocan solo en PPC y luego experimentan una canalización de clientes potenciales con fugas cuando sus anuncios estelares se dirigen a sitios web deficientes.
Las auditorías sirven como un momento en el que se aleja y analiza detenidamente su estrategia en su conjunto. Mientras que las auditorías de PPC y las auditorías de SEO analizan esos programas individuales, una auditoría de SEM ofrece una visión holística de cómo se muestra en los resultados del motor de búsqueda (no en lugares como anuncios gráficos o en YouTube).
Por supuesto, desea que sus anuncios tengan sentido, sean consistentes y se destaquen de la competencia. También desea asegurarse de que cosas como su marca y el SEO local también estén alineados.
Repasemos los pasos necesarios para realizar una auditoría SEM adecuada y aprendamos por qué podría ser la clave del éxito de su campaña.
¿Por qué realizar una auditoría SEM?
Su presencia en línea y visibilidad en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) es la primera impresión potencial de un cliente. Es bueno saber cómo te ven los demás en línea. No solo eso, sino que las preferencias de los clientes pueden cambiar casi tan a menudo como lo hacen los algoritmos. Las palabras clave que le funcionaron en el pasado pueden no funcionar tan bien ahora, ya sea por la competencia o por las necesidades cambiantes de su audiencia.
Es importante entender cosas como los tipos de búsqueda relacionados a los que Google te está sometiendo para la búsqueda paga y el SEO. Después de todo, podría estar apareciendo en búsquedas no relacionadas debido al contenido de su sitio o a las palabras clave para las que está clasificando involuntariamente.
Una auditoría SEM puede revelar qué palabras clave están funcionando bien y no tan bien. Profundizar en su rendimiento lo ayudará a determinar qué tan eficiente es su presupuesto y dónde podría mejorar en términos de reducción de costos, aumento de clientes potenciales y más.
Esta auditoría también puede decirte mucho sobre tu competencia. Puede pensar que sabe quiénes son sus competidores, pero sus competidores en persona pueden ser diferentes de sus rivales en línea.
Cómo realizar una auditoría SEM
Ahora que hemos cubierto todas las razones por las que las auditorías SEM son una buena idea, estos son los pasos para realizar la auditoría real.
1. Busque su marca en línea
Para comenzar su proceso de auditoría, buscar su marca a través de motores de búsqueda como Google y Bing es un buen primer paso. ¿Aparece su página de Google My Business, por ejemplo? ¿Es completo, preciso y de aspecto legítimo?
2. Echa un vistazo a las otras funciones SERP
Desde allí, puede consultar otras funciones de SERP , como fragmentos de datos enriquecidos, la sección “la gente también pregunta” y qué reseñas aparecen, si las hay. Básicamente, desea ver lo que ven los buscadores cuando buscan su empresa en línea.
3. Busque palabras clave relevantes
Una vez que haya hecho eso, es aconsejable buscar las palabras clave que son relevantes para su negocio. Ingrese algunos términos de búsqueda en los que cree que debería aparecer su empresa. (¿No está seguro de por dónde empezar? Utilice una herramienta como SEMrush o Google Keyword Planner para obtener algunas ideas).
4. Optimice sus anuncios de búsqueda pagados
En el backend, también desea asegurarse de que se nieguen ciertos términos. Por ejemplo, las campañas de marca de muchas cuentas aparecerán en los resultados de búsquedas como “[nombre de la empresa]”, además de las palabras “iniciar sesión” o “portal”. Esto significa que los clientes actuales buscan su marca y luego hacen clic en sus anuncios, lo que desea evitar.
5. Cree una lista de verificación para futuras auditorías SEM
Puede ser útil elaborar una lista de verificación de auditoría. Esto puede ayudarlo a recrear el proceso de auditoría en el futuro y asegurarse de que su auditoría sea exhaustiva. Esta lista de verificación puede incluir cosas como:
- Configuración actual de la campaña.
- Palabras clave de alto rendimiento.
- Los nombres de sus principales competidores (para que pueda comparar el rendimiento).
- Tus objetivos de PPC y SEO.
- Qué informes aprovechar (como el informe de términos de búsqueda en Google Analytics).
- Datos sobre ubicaciones de dispositivos.
Qué hacer después de completar su auditoría SEM
Entonces, ha hecho el trabajo preliminar de auditar su SEM, ¿y ahora qué? Una vez que haya recopilado los datos, es hora de actuar.
Es aconsejable comenzar con las soluciones rápidas, si las hay. Estos pueden ser cosas como meta etiquetas que necesitan edición, títulos de página que están mal escritos o una página de Google My Business que necesita ser optimizada . Básicamente, piensa en lo que Google quiere y en cómo te ven los demás. A partir de ahí, asegúrese de estar haciendo todo lo posible para presentarse a los términos correctos.
Si necesita compartir sus hallazgos con un cliente u otros miembros del equipo, reduzca todo a conclusiones clave. De esa forma, puede crear elementos de acción compatibles con los datos. ¿Deberían cambiarse los nombres de las campañas para que sean más coherentes? ¿Se debe actualizar o redirigir el contenido? ¿Hay palabras clave por las que podría estar esforzándose más para clasificar?
Los hallazgos de su auditoría pueden servir como puntos de prueba detrás de los cambios de campaña. Esto es particularmente útil si necesita la aprobación o la aceptación de los altos mandos de su organización.
En resumen, las auditorías de rendimiento de SEM son esenciales para maximizar el retorno de inversión de tus campañas publicitarias en línea. Al realizar auditorías de forma regular, puedes identificar áreas de mejora y asegurarte de que estás utilizando las mejores prácticas de la industria para optimizar tus campañas de SEM.
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